5月13日，微信安全中心发布《关于利诱分享朋友圈打卡的处理公告》，引发新媒体运营圈、知识付费圈和教育圈内一片哀嚎。
简而言之，在微信本次的官方声明中，义正辞严的声明，微信禁止通过利益诱惑，诱导用户分享、传播外链内容或者微信公众账号文章，包括但不限于：现金奖励、实物奖品、虚拟奖品(红包、优惠券、代金券、积分、话费、流量、信息等)、集赞、拼团、分享可增加抽奖机会、中奖概率，以积分或金钱利益诱导用户分享、点击、点赞微信公众帐号文章等;(从其他软件诱导用户分享到朋友圈也属违规。)
并且，微信在昨天集中严打盛行于教育、知识付费产品中的朋友圈打卡类营销，并已公开封杀了包括流利阅读、薄荷阅读、轻课等知名大号的相关朋友圈分享链接，甚至是封禁其开放平台账户或应用的分享接口。
消息传出后，轻课、水滴阅读、流利阅读等均已在5月13日当晚先后发布求生式声明，表态将支持微信政策，取消分享朋友圈打卡机制。
仅在5月13日事发当日当晚，我就至少收到了来自4家教育类媒体的采访请求，希望我能谈谈自己的看法，可见此事在教育圈的影响权重之大。
于是，身为一个教育创业者+所谓的运营圈大V，也许我可以瞎扯几句，聊些背后的思考。
简而言之，微信已经是一个步入成熟期，甚至偶尔数据表现上会有所下滑，且面临着头条系产品诸多威胁的一款生态型产品。并且，微信仍然坚定不移的把“良性社交关系”视为其赖以生存的核心基石，因此，在微信官方眼中，势必会选择封杀一切可能会影响到微信生态下的良性社交关系存在和维系的事情，这当中，各种营销号、基于微信关系链的各种运营增长玩法将首当其冲。
而“社群”也许尚还存在一定可玩的空间，不出意外的话，对于很多教育、电商、知识付费类机构而言，微信生态下基于社群的分销可能会成为下一个大家扎堆其中，并期望能够成为“借势微信社交流量红利”的核心重点，但也同样存在可能，不久后这里将会成为新的微信重点打击对象。
关于微信生态下的裂变增长，可能还会有少量新玩法的探索空间，但总体而言这条增长引擎和链路上的机会可以说基本关闭了，不再是一种对于一家机构而言存有显著想象力的流量运营手段，或者是仍然存在“流量红利”和“想象力”的运营手段。
第一波红利：机会红利。简而言之，一个平台诞生早期，入驻其平台内的玩家哪怕什么也不做，仅仅只是入驻随意贡献一些内容，就已经能够获得许多收益。基本体现为早期微信生态下一大批草根账号的崛起和知乎的早期用户都在此后成为了有名的江湖大V;
第二波红利：内容型红利。即到了一个新媒体平台度过了冷启动后的第一个成长期，如果你在平台内提供的内容在话题、呈现形式等方面拥有独特的定位，则一定能够获得大量流量。典型为微信生态下在2014-2016年期间涌现的一大批主打情感、漫画、段子、各细分行业深度等等在内的一大批头部公号，以及过去1年内在抖音的健身、美食等板块下涌现出的一批流量大号。
第三波红利：玩法红利。即当内容提供者基本成熟，平台流量也更为巨大后，往往会结合平台独有的生态和规则，在流量运营和转化方面会被挖掘出来很多玩法，在每一个玩法下，只要跟进得足够快，也能获得足够大的红利，典型如我们提到的“裂变增长”。
几乎可以断言，可能每一个新媒体平台在从最初诞生到逐渐发展壮大的过程中，先后都会经历如上这么几波红利。
而一个平台在上述三波红利都先后经历过后，或将进入官方主导的流量分发和流量采买阶段，想要再能以远超别人的效率在其中获取流量，除了产品和口碑真的远超他人外，将几无可能。
具体而言，在三节课的“新媒体运营课程”中，过去2年，由于“裂变增长”的普及，我们也仍然花了较大的篇幅在裂变增长方面交付给用户较为落地的实操方法，但随着本次微信全面封杀朋友圈的裂变增长运营手段，看起来我们的新媒体运营课程也将要面临新一次的迭代。
好在，三节课的课程一直以来都保留着每6-8个月进行一次迭代升级的固有传统和能力，不至于像部分同类课程那样因为这样一个变化就面临彻底被淘汰和死亡。
这其中，真正引发我们思考的是，在“新媒体运营”这样的课程里，我们每当看到一些玩法时，或许在课程研发过程中需要再下沉一层，从更加本质的部分来进行思考和萃取课程方法论，才能让我们的课程内容更稳定有效，也更适用更加广泛的新媒体平台。
例如，假如我们的课程在“增长裂变”这个部分，主要讲的不是各种增长裂变的工具、玩法，而是在讲“基于社交关系链的流量获取和运营手段都有哪些”，然后再把微信生态下的各种增长裂变玩法作为案例加入到其中，或许会更好。
不出意外的话，不久后，三节课的新媒体运营相关课程将会按照类似的思路，启动新一轮的升级迭代。
还是那句话，只有你更加深刻的理解到一件事物的本质，并能找到其中的“变”与“不变”的时候，你才会更加笃定和无所畏惧。
作者：黄有璨
