知乎上关于百度竞价，有个点击量很高的问题，标题是“做医疗竞价2年了，也混了个小主管，感觉就是伤心、伤神、伤身，医疗过于依赖竞价…请问其他行业也这样么?”下面的点赞和评论很多。这也反映了很多人从事百度竞价几年之后的迷茫。
百度竞价从什么时候开始难做的?每个竞价投放人员都有自己的理解，我个人是15年末了解百度竞价的，16年有尝试，17年正式做。作为一名还算比较熟悉百度竞价的老司机，我认为百度竞价难做是从今年开始的，从疫情后开始难做。当然，也有人认为从16年后难做，有的认为从19年后。每个人的职场经历不同，这个问题并没有一个标准答案。这里我只是想聊一聊百度竞价现在的难做表现、近几年的趋势及应对方法。
1：百度竞价难做的表现
百度竞价难做的3个表现是：成本高、量少，质量越来越差。
成本高，是因为入局的企业越来越多，竞争大了，自然成本上涨。
量少，是因为当前的移动互联网流量早就从增量转向了存量。就像一个流量池，池子没有扩大，而抓鱼的人越来越多，所以能抓到的鱼也就越来越少。
质量越来越差，表现在：骚扰增多;一句话或者两三句增多，聊天深度降低;客户咨询意向越来越弱，开口率低或者成交率低等等。
质量越来越差的因素有很多，比如移动流量时代，都是碎片化时间，用户更倾向于浏览或者填表单，而不太喜欢聊天;AI调价使得一句话成为一种转化标准，大大降低了对话质量;广告越来越透明化，获客的渠道越来越多，搜索习惯转为推荐习惯，这些原因都大大降低了对话质量或者线索质量。
今年来看，难做的表现还有，百度原先效果很好的产品现在已经没什么用了，非常可惜。比如行业定投和离线宝，以前就非常好用，现在已经用处不大。百度在今年，流量更加向ocpc倾斜，二阶门槛一降又降，看似门槛降低了容易进二阶，其实模型也更加乱了。所以导致了现在的不稳定，以及稍加干预就有影响。
而且百度竞价ocpc现在的更新还非常频繁，即使你当前的方法有效，可能半个月或者一个月后，你的方法又没效果了。
2：百度竞价近几年的发展趋势
过去cpc时代，一流竞价和三流竞价的效果差异很大。现在差异其实已经不大了，因为手动干预的地方其实已经很少了。更多的都交给了机器算法。
现在投百度竞价，其实有很多的尴尬之处，ocpc是长远趋势，你如果还投cpc，其实有点跟不上时代了。投了ocpc，有时候效果又差到怀疑人生，但你又不能大动或者停掉，一旦停了又有影响。
ocpc是把双刃剑，用好了效果很好，用得不好，效果差的一塌糊涂。从某种意义上，ocpc对于广告主来说，就像慢性毒药，开了就不能停，除非你不再投百度。只要你还在投百度，ocpc就是你的必选项。
cpc已经是过去时了，曾经效果很好，但是在今天AI时代，已经慢慢由主转副。并不是说cpc效果不好，而是说，时代在进步，机器慢慢代替了手动，不是产品本身的问题，而是世道变了。
而且从实际情况来看，假如你投了ocpc，哪天不想投了，想改回cpc，你会发现改回后的效果已经大大不如以前cpc的效果了。
在ocpc上，一定会是百度今后的重头戏。一方面，ocpc是大数据趋势，百度必然要走这条路。另一方面，cpc消耗有限，而ocpc可以增加广告主消耗，这正符合百度的“价值观”。所以，百度无论是从趋势还是从赚钱的角度，ocpc都会是今后的重头戏。
换领域会有阵痛，但不会一直阵痛。
做事要专心，做竞价要沉住气，沉不住气经常跳槽别想成大神了。
要多思考，学习新的方法，不要走回头路，公司可以给你机会，但时间不会给你机会。
作者：木比白 公众号：木比白营销日记
