4ps策略包括产品、价格 、促销、渠道和分销。在经典4Ps营销策略基础上增加三个“服务性的P”，即：人员（People）、流程（Process）、环境（Physical evidence），就形成7Ps营销策略理论。7Ps营销策略多被用于服务行业。
在报纸、电视等大众媒体盛行的年代，企业要与市场竞争对手积极对抗，抢占市场份额，需要制定富有竞争力的产品、价格、渠道和促销政策，经典著名的4Ps营销策略顺应这一时期的趋势诞生，在具体做4Ps或7Ps营销策略分析时，就每一个构建的要素做鱼骨图分析，顺藤摸瓜式地尽可能穷尽各种影响因素进行分析。
