5月29日，苹果官方宣布参与天猫618折扣活动，苹果天猫官方旗舰店iPhone11等全线产品支持跨店满减(每满300减40)，加上会场优惠券，相当于全场8折起。苹果4月最新发布的iPhone SE，苹果官方也直降200元。这是苹果进入中国市场以来，第一次以官方身份真正参与中国电商的促销活动。而且，一出手就搞了个大事情。
据透露，本次苹果除了首次官方支持跨店满减活动打出全球官网最低价外，同时还保障iPhone、iPad全量供应天猫618。
数据显示，5月25日天猫618预售首日，天猫平台苹果产品预售火爆，iPhone系列同比增长超170%，iPad系列同比增长超300%，其中来自三至六线城市成交占比超60%，进一步满足苹果零售店覆盖不到的低线市场。根据CINNO Research的数据，苹果4月在中国卖出390万部iPhone，较3月暴涨160%。iPhone11也成了2020第一季度最受欢迎机型。
天猫还给苹果送上神助攻：支持花呗12期分期免息，每天12.8元就能入手iPhone11，每天8.6元能入手iPhoneSE。也就是说，享受折扣后，购买iPhone SE新机，在12期分期免息的情况下，相当于每天只花8.6元。此外，苹果官方iPhone 11全系列（11/11 Pro/Pro Max）、iPhone XR等产品最高直降幅度达1830元。以iPhone 11（128G）为例，官网售价为5999元，只要任意跨店再购买1元商品，跨店满减优惠将达800元，iPhone 11（128G）叠加完所有折扣最终到手价将为5049元，同时支持12期分期免息，相当于消费者每天只花13.8元。
虽然苹果CEO库克曾多次表示不追求市场份额，但是特殊时期竞争加剧，苹果也打起了自己最不“擅长”的价格战，讨中国消费者欢心，以此扩张市场规模。
中国市场对苹果太重要了。市场分析机构KeyBanc报告显示，受疫情大流行影响，苹果公司iPhone系列产品4月销量同比下滑77%之多。而苹果2020第二财季报告透露，中国区（包括苹果天猫官方旗舰店）是其全球第三大销售市场，净销售额94.55亿美元，与去年同期相比仅下降7%。对比全球市场，苹果在中国区的表现可谓坚挺。今年四五月，苹果中国区市场快速复苏，销量环比大增160%。
苹果天猫官方旗舰店粉丝数量已接近1250万大关，成为苹果最大的官方粉丝聚集地。有着海量热情粉丝，再加上天猫从一线到六线城市畅达的渠道优势，疫情之下，苹果积极拥抱中国电商上半年最大购物季，也就不难理解了。
