摘要：水群是一种不断发展的社交网络新模式，对于企业或自媒体来说，可以充分利用水群的特点和优势，更加高效、精准地开展网络营销和社交运营，提高用户粘性、增加品牌影响力及用户忠诚度。因此，对水群的了解和运用，对于营销人员是至关重要的。
水群的定义与应用
水群，是指一种具有明确目标、明确层次、样式统一，且会员参与积极度相对较高的微信群。其主要目的在于分享信息、联合活动、互相交流以及推广商品等。水群的名称通常包含了明确的主题词汇，例如“旅游爱好者交流群”、“美食分享群”等。
水群的特点
水群可以被认为是一种社交圈子，与传统的在线社群、社交软件不同的是，其拥有明确的目标、层级结构等，具有以下几个特点：
明确的目标：水群通常有明确的主题或目标，成员加入和维护主题的原则。
集中的话题：水群的主题一般比较集中，会员的发言和交流围绕着主题展开，相互之间的话题也较为相关。
层级结构：在水群中，一般还存在不同的层级结构，比如说群主、管理员、普通会员等等。
积极互动：水群成员的积极度相对较高，比较喜欢参与互动。
水群的应用
水群在近几年的网络营销中也被广泛运用，对于企业或自媒体等营销推广者来说，水群可以帮助他们快速获取目标用户，从而提高营销效率。以下列举了几个水群的应用场景：
商品推广：企业或自媒体通过建立水群，可以分享商品信息、优惠活动等内容，并与用户进行交流互动，从而提高产品知名度及销售量。
客户维系：为了更好的维系客户，企业可以根据客户的需求建立不同的水群，例如“售后服务群”、“意见反馈群”等，及时的解决客户问题，增加客户的黏性。
群活动策划：水群可以发起线上活动，例如线上抽奖、分享互动等，吸引参与者的目光，提高品牌的知名度及用户参与度。
社群运营：通过水群的运营，企业或自媒体可以将用户包装成一个社团，提高用户的粘性，打造用户口碑，形成共同的价值观。
注意事项
尽管水群在网络营销中可以发挥积极的作用，但如果建设不当，反而会影响营销效果。以下是几点需要注意的事项：
水群主题不清晰：建立水群时应该从客户需求出发，选择一个比较集中的主题，不应一味的追求人数数量，而是要关注人群质量。
不良话题泛滥：企业应该设立严格的管理制度，避免不良话题、促销广告泛滥，影响用户体验。
缺乏互动：水群一旦缺少了互动，就无法达到预期的营销效果，所以需要建立互动机制，保证水群成员积极性。
过度营销：企业建立水群的目的是提高产品知名度以及销售量，但过度的营销会影响用户的体验，因此要根据不同的产品进行合理的营销。
