短内容在张小龙在微信公开课上演讲提出之后，大家一直在预测短内容将会以什么形式来呈现，最终1月22号，视频号以内测的形式出现在大家面前。
从最开始的内测版本，经过将近半年的灰度迭代到现在的微信安卓V7.0.15版本，比较大的改动有新增关注、朋友推荐、热门、附近，支持选择超过60S视频编辑，基于此我们来看一看微信视频号的现状以及猜测一下视频号的未来将会如何发展。
一、微信为什么要做视频号?
短视频在抖音和快手的带动下，越来越抢占用户的时长，逐渐对微信的生态造成威胁，而腾讯的微视一直不愠不火，难以抵抗抖音快手的冲击。
而被张小龙寄予厚望的「即刻视频」也就是现在的「视频动态」也没能达到之前设想的预期，从朋友圈的视频动态产生的内容就可以窥见一斑，那么其实从这些背景就不难看出微信为什么要做视频号了。
首先，抖音快手等短视频内容已经充分印证了短视频的价值，而微信目前已有的视频功能包括个人视频动态、朋友圈视频、公众号等视频，然而这些短视频的内容形态散落在各个地方，同时视频动态没有达到之前的预期也是一个原因，微信需要一个统一的入口和平台去承载短视频。
同时从张小龙的演讲来看，用户是有创作的需求的，短内容的缺失以什么来进行补充呢?可能大家想到过图片、短文、短视频等形态，而最终选择以视频号的形式来呈现，也更多的是对整个微信生态中短视频的缺失进行的补充。
我们来对比朋友圈视频、公众号视频和视频号这3个形式，可以看出朋友圈15S的视频创作成本低，公众号视频一般都是专业人士或者媒体机构创作，创作成本高，而视频号正好是介于2者之间，既可以满足个人也可以满足专业媒体机构，更关键的是，创作的内容不在是私域流量的展示，而是有很大几率被推荐到微信整个生态的公域流量，想象力空间非常大。
尽管做任何一个功能，都需要从用户需求出发，显而易见的是，用户肯定有记录生活和创作的需求，同时也有刷短视频娱乐的需求，这已经被充分验证了。
那对于用户来说其实就是选择哪个平台去创作和消费内容了，对于微信来说如果它不做视频号，那么用户一定是去抖音或者快手或者其他短视频社区是生产和消费内容，那么从用户需求出发，视频号也是为了满足用户需求去做的。
站在微信的战略高度来说，不得不承认，视频号是对抗抖音和头条必然要推出的功能，而微信整个生态中，除了聊天占据了大部分用户时间外，朋友圈的使用时长和公众号的使用时长都不算太高，对比短视频、直播等使用时长有较大的差距，而现在在流量红利见顶的背景下，killtime成为了每个应用必须考虑的重要课题，而视频号正是承载着提升用户时长的期望，微信需要更多的场景和故事去提升，也为后续的商业化提供更多的可能。
二、关于视频号最新大改版的思考
视频号从1月底开始灰度内测，内容创作者也逐步从明星、大V以及各种专业人士放开到几乎所有用户，经过大概半年的内测，我们来看第一版视频号和现在最新安卓版视频号有了哪些迭代优化，通过这些迭代来看一下改版背后的逻辑
最大的3点迭代：
本来以为可以选择超过60S的视频是可以发布超过60S的时长，但是实际上发现却是鸡肋的功能，用户可以选择超过60S低于300S的视频，但是在剪辑页面微信自动会将超过60S的内容剪切掉，确实不太友好，超过60S的视频一定会在后面支持的，时间问题。
一开始上线的时候，只支持不超过9张图片的以及1个视频的发布，最新的改版中已经支持不超过9个视频的选择和编辑同时还支持分段视频的拍摄，将视频的剪辑做到了发布流程，这个其实也不难理解，尽管微信没有专业的剪辑软件，但是最基础的一些视频拼接、音乐添加、文字添加等工具的支持，也将在一定程度上降低用户的内容发布门槛，但是总体来说，绝大多数用户还是倾向于第三方的视频编辑软件，这个对于微信来说，我觉得不是最核心的短板，最核心的还是在内容的分发和推荐上面。
而将动态发布入口从主页的顶部，折叠到我的二级页面，这个改版只能说是从信息架构和层级的整体角度来说，首页目前顶部的分级已经有了3个tab：关注、朋友和热门，同时右侧多了一个附近入口，而附近这个入口正好是替代了之前发布的按钮，从整体层级来看，入口放到首页肯定会提升发布按钮的点击率，折叠到二级页面肯定再一定程度上影响用户的使用，但由于目前整体页面和功能较少，用户也能快速的找到发布入口，猜测后续整体的架构迭代，还是会将入口露出到一级页面。
相比最开始的只有一个主页来说，最新版视频号中已经新增了4个分类：关注、朋友推荐、热门、附近。
总体来看，由单一的信息流推荐新增几大模块，这几个分类大大提升了内容分发的效率，也方便了用户根据喜好获取相应的内容，信息的层级也更加清晰和高效了，微信为什么这个改版也是显而易见的，用户想要更快捷的看到关注账号的内容，想要获取更符合自己兴趣的内容，相信微信视频号的产品经理也是经过充分的用户调研和竞品调研做的改版。
内容展示页相比最初的版本也有了较大的改动，主要有几个大的改动：一是支持进度条拖动、二是新增收藏按钮，三是将分享入口前置到主页。
支持进度条拖动，和放开60S限制其实是联动的功能，当视频内容过长时，用户必然会有快进的需求，尤其是针对一些冗杂的内容，用户想要快速吸收内容就产生了此需求，当底部有黄色的进度条时，说明该视频可以拖动，按住视频区域左右滑动即可控制进度，微信的进度条比抖音的更明显，抖音的进度条是白色的，基本不重点关注是看不出来的，在产品设计上来说也是不希望用户去拖动，减少用户的使用时长。
新增收藏按钮，之前只能对内容进行点赞，而此版本中，新增了收藏按钮，同时在我的里面新增了一个我收藏的动态，方便用户去区分操作，针对收藏的视频，可能用户更多的是希望能够后续方便录制和查找，在动机上面和点赞也是有区分的。
目前腾讯整个生态其实已经有一些直播工具了，比方说小程序直播，而直播对于目前微信视频号整个生态来说其实还不是特别必须的功能，直播同时也和张小龙提到的短内容相违背，至少在目前，微信的核心目标还是繁荣整个短内容的生态，包括内容生产者和内容消费者的增长，预测在半年内应该都不会上线直播，如果上线直播应该也是和小程序直播打通。
目前视频号的改版已经在内容分发上初见雏形，通过关注、朋友和热门的推荐实现内容的分发，后面可以做的其实更多的是底层算法推荐策略的迭代优化，这些其实都是用户看不见的东西。而真正看的见的东西，是前端内容的展示，目前视频号还是非沉浸式的设计，更像小红书和快手之前的设计。
而微信之后会不会做类似抖音的沉浸式设计，我觉得是有可能的，如果考虑后续的广告，沉浸式的设计也更有利于广告的推送，同时在一些小功能上，比方说长按目前还没有触发操作，后续长按的交互功能一定会做，视频号整体的信息层级和交互也会持续的迭代优化。
在内容分发上面，朋友推荐将是比较重要的一环，也是和抖音、快手差异化竞争的重要突破口，这从看一看也能感受到朋友在看的推荐作用，通过熟人推荐，将提高内容的分发效率。
微信一定会往降低用户成本的方向去走，怎么降低用户的创作成本和门槛，怎么提供一些特效和创作模板，这些后续都有可能会做，以及一些合拍、拍同款等都有可能，这些功能会一定程度上依赖运营。另外背靠腾讯TME音乐平台，创作所需要的音乐也是更加丰富。
微信视频号生态里面，目前还处在流量红利期，绝大多少内容生产者都还在粉丝增长的阶段，背靠微信这颗大树，加上微信10亿级别的流量，粉丝数拥有无限的可能。
目前能看到主要变现的手动还是引流，给自己的公众号引流是常见的手动，需要将粉丝引到公众号上去实现相关的变现。未来在这一块，除了给公众号引流，还将看到小程序的身影，同时还有可能和微信的好物圈打通。
而关于变现目前最火的电商带货，这也是极具想象力的板块，微信特别想在电商领域有所作为，而短视频与电商小程序的打通是非常顺畅的流程，比方说一个关于好物分享的短视频，底部带一个相应的商品链接，用户点击后去到对应的小程序完成下单，实现购物的闭环。
另外关于广告，目前抖音的短视频广告已经非常繁荣，如果用户养成了在视频号里面娱乐的需求，占据了用户的时长，广告主一定愿意投这样的广告，用户偶尔刷到一条短视频广告，加上微信克制的原则，比抖音每隔几个短视频刷到一条的体验会好太多。
写在最后：微信视频号能不能成，我觉得可以，相比于之前的即刻视频和现在的视频动态，视频号的战略意义不言而喻，但同时视频号要走的路还很长，小程序的发展经历了几年才初具规模，视频号现在才半年的发展，让我们静待视频号的迭代，也看一下我的预测会不会成真。
作者：Harryli，公众号：Harry李先生笔记
