十个电商网站，有5家打不开，尚能访问的网站大都规模也都在缩小，不再重视SEO，在竞价广告投放上也大幅缩小，势头都不可与当日同语。
我想过很多次，为什么中国的电商网站变成这样子，要知道国外市场上，做海外电商的朋友除了亚马逊之后，也很注重建设自己的独立电商网站。在海外，网民网上购买不会太过于集中到像亚马逊之类的平台网站上，也很乐意去一些独立电商网站购买商品，但在中国，大家想购买个人用品，却高度集中在淘宝、天猫、京东、拼多多等少数几个平台，WHY?
我认为中国出现这个现象，跟一件陈年往事有关系。
2003年淘宝就上线了，淘宝不是中国第一个电商平台，一直到2008年有啊上线，淘宝等所有的电商网站都是允许搜索引擎抓取自己商品信息的，用户在搜索引擎上是可以搜索到各电商平台的商品的，大家购买东西时既去百度搜索，也去淘宝等商城搜索。
2008年百度上线了百度有啊商城，这个商城使用各种手法去拉在淘宝商家入驻有啊，我记得还开通了一键搬家的功能，并且如果有啊商家在百度上购买竞价广告的话，那么在百度上排名就可以排到淘宝店铺上面，并且有啊店铺在自然排名上也大量领先于淘宝店铺。
可以这么说，百度上的toC商品信息大部分是由淘宝店铺提供的，是淘宝让用户觉得在百度上是可以搜索到他们想要的商品的，但是百度上线了有啊商城之后，淘宝店铺却成了陪衬，相当于说淘宝花心思打造了一个戏台，但自己只能当配角，陪了个寂寞。
所以在2008年，马云作了一个重大的决定，禁止百度抓取淘宝店铺以及店铺里的商品，这样导致百度用户在百度再也上搜索不到淘宝的商品信息，而其它的可替代商品又少之又少，百度用户顿时觉得在百度上寻找商品是件索然无趣的事情，于是他们慢慢放弃百度而选择直接去淘宝。
有啊本没有主角的能力，现在配角也走了，这戏没法唱了，有啊很快就歇菜了。后来淘宝上的一些成熟平台不想被淘宝绑死，纷纷出“淘”，建立自己的独立电商网站，那几年也吸引了大量的风投投这些出“淘”网站，一时间风起云涌，涌现了许多独立电商网站，凡客是非常有代表性的网站之一，还有我从事过的梦芭莎以及PPG、凡客唯品会、聚美优品、韩都衣舍、麦包包、茵曼、玛萨玛索等等。他们拿了风投的钱，大量砸广告购买流量，吸引用户到自己的官网而不是淘宝店上下订单。事实证明，完全靠买流量来做电商，而且要快递倍速发展，这条路走不通，所以没过几年这些电商网站纷纷倒闭，所剩无几。
为什么独立电商网站撑不下去?我觉得有以下几个原因：
假如，百度不要老想着自己去吃某些具体的行业，特别是不要去做电商，学google一样，只是做好自己的搜索引擎，让其它公司去做电商，做内容，那么淘宝应该不会离开百度，很多企业也不会想着去发展APP圈流量，大家都在http协议里做自己的网站，做自己内容，与百度良性发展，百度内容越来越多， 大家继续喜欢在百度上寻找各种商品，独立电商网站也继续能活着，像国外google生态一样。
假如，国内的法律体系更健全一些，坚决打击不良电商网站，让用户不再担心网上购买会上当。
假如，我们早一些时间就立法，禁止平台型电商网站完全按照商品价格来排名，把完全按照价格来排名定性为不正当竞争，那么淘宝这些大平台就不会有那么强的价格优势，也很难强者恒强了。
刑天大叔始终认为，一个好的游戏规则会培养出一批优秀的玩家，一个不好的游戏规则会培养出一批作弊者。中国独立电商站越来越少的根本原因还是咱们游戏规则出了一些问题。
作者：刑天大叔 公众号：刑天大叔
