据最新研究发现，在流量排名最靠前的一万个网站中，接近三分之一目前都采用了反广告拦截策略，而且其中许多策略都是以高度隐秘且复杂的形式展开。
研究人员访问了数千家网站，而且访问频率不止一次，有些网站的浏览器增加了广告拦截软件(谷歌之前曾推出自家版本的广告拦截器）,有些则没有增加。不过研究人员对比两者所呈现的最终网页代码，他们发现有时网页改变了内容，或是注意到广告拦截工具的存在，而访问者对此却毫不知情。
如图所示，根据调查排名最靠前的10000家网站中，30.5%采用了某种广告拦截监测工具，在排名前1000名的网站中，占比则升至38.2%。
但是，事实上，许多广告商都以脚本的形式提供反广告拦截技术，但脚本会产生各种各样的“诱饵”内容。例如，把图像和网页元素故意处理为会触发广告拦截工具的类型，提醒网站注意用户是否打开了广告过滤机制。
