打赏的出现原本是希望能扩大网络小说作者的收入，同时也帮助作者与粉丝之间建立一条互动的渠道，但为了使自身排在打赏榜单的前列，买赏、诓赏刷榜又成为一股难以遏制的现象，且目前网络上已经有专门从事买赏刷榜的商家，前来咨询、购买相应业务的不在少数。
有了打赏，自然就有人愿意根据打赏的情况分出谁优谁劣，而位于打赏榜前列的作品势必会增加露脸的机会，受到更多读者的注意并进行追榜，从而可能使自己的作品增加阅读量、销量，得到编辑的重点推荐等诸多利好。
但目前网络小说平台众多，相关作品数量更是数不胜数，若要在这么庞大的群体中吸引读者的视线并获得打赏并不是一件容易的事，而提供打赏服务、刷打赏榜等方面的商家也应运而生。
对于买赏的人，大多数是因为作品的知名度不高，希望通过买赏刷榜的方式增加知名度吸引更多读者，但对于部分较为热门的网络小说而言，其较高的知名度反而能成为诓赏的工具，既能继续维持榜单的排名，还能持续获得更多的收入。
日前陕西证监会曾发文表示，非法证券咨询活动又从近一时期以QQ、微信等即时聊天工具转为更隐蔽、投资者不易防范的方式，其中就包括以网络小说为道具，在小说中连续嵌套非法荐股信息。
该资料显示，这些网络小说往往是炒股小说，且热度较高，而作者则对读者表明会通过粉丝QQ群等平台分析股票，并表示所写的小说中有具体荐股消息，或者是告知读者若想进入股票分析讨论群则需进行打赏，以致吸引读者花费几十元到上千元不等的打赏钱。
公开资料显示，包括热门炒股小说《超级散户》在内的多部小说均有此现象，其中《超级散户》作者“涨停板”，拥有粉丝约1800人，涉嫌收取打赏会员费约170.7万元；《至尊散户》作者“骑牛”，拥有粉丝约1000人，涉嫌收取打赏会员费约86.7万元；《股仙》作者“李家大儿”，拥有粉丝约500人，涉嫌收取打赏会员费约42.7万元。
自从榜单出现，买榜、刷榜等乱象就已出现。百道网CEO程三国表示，尽管网络小说作者在买赏的过程中会付出一定成本，但肯定是有利可图才会真正采取措施，而且从技术手段上很难检测出一部作品是否存在买赏刷榜单的情况，很难将打赏榜上的乱象进行遏制。
确实，从淘宝及论坛等平台上的商家信息可以看到，每个商家都表明自己所实施的方式不会被系统察觉出来，既可通过手工操作，也能通过服务器进行投递，并均能突破相关网络小说平台的动态监控。
此外，在与商家沟通的过程中，商家还会根据买家所提供的关于网络小说的信息，按照平时的阅读状态为买家设计相应的套餐，避免因差别过于明显而被平台冻结。
“虽然无法从最开始的层面在短期内监测到榜单上的乱象，但长期下去，市场自然也会对这类网络小说进行优胜劣汰”，华文天下图书公司总编辑杨文轩表示，“有的网络小说可能是本身具有一定的质量，但由于市面上的网络小说太多，资讯庞杂，所以通过向商家买赏的方式能增加露脸的机会，而对于那些本身质量就不高的小说而言，即使花了大价钱买赏买榜单，但读者也有自己的价值评判标准，而该小说此后也会因不受读者欢迎而被市场淘汰。”
