微信朋友圈内容被折叠的原因是所发布的内容被系统判定为高频次的营销信息，如果是原创的，100字之后的内容会被折叠。和之前的朋友圈展示不同，系统将会把一些内容折叠成一行，后续将不再重复显示，只显示“等x条内容”。
朋友圈是用户分享和关注朋友们生活点滴的空间，一直以来批量或高频次发送营销性信息的行为，存在侵扰用户安宁、减损用户朋友圈体验的问题，（因此）被较多用户投诉。所以，微信版本更新时增加了折叠功能。
根据《微信个人帐号使用规范》，此类内容（营销信息）一经发现，腾讯将根据违规程度对微信账号采取相应的处理措施，包括但不限于折叠内容、将内容处理为仅发布者自己可见等。
被“折叠”的朋友圈内容都有三个共同点：
1、复制粘贴像一些店铺活动、集赞送礼这些，都是需要直接转发特定文案。这类朋友圈就会被屏蔽，因为大家是通过复制粘贴转发内容的。
2、广告性质明显像淘宝客在朋友圈带货，都是直接发布某宝可以打开的淘口令，用户复制后打开某宝就能跳转，比较方便。这类口令信息，还有广告性质明显的内容，以及内容中有像“下单”、“购买”这类敏感词，容易被系统判断为广告并折叠。
3、刷屏刷屏不是关键因素，如果发广告、复制内容的同时，还刷屏，就会100％被折叠。
