时隔27年，苹果再次回归CES展会，不过这次重返CES,苹果并没有带来任何的新品发布，其本意压根不是为了推销产品，而是为了探讨公司对消费者隐私的立场，而“隐私”也就成为了苹果重返CES的主要话题？
据上次1992年苹果在CES展会上亮相后，今年是苹果首次出现在CES展会上，不过苹果官方透露只参加1月7日的“首席隐私官圆桌会议”，苹果隐私高级总监珍妮·霍瓦斯将在会上发言。而这场圆桌会议的讨论主题将集中在法规、消费者隐私等方面。
在会上，Horvath对苹果的加密技术大加赞赏。iPhone的加密机制，可以有效防止个人信息被窃取。一旦设备被锁定，没有成功输入预定密码或密码就无法访问其中存储的数据。
同时，Horvath强调：苹果公司强烈反对设立后门，即使对象是FBI也不例外。她称，强加密的做法是确保敏感信息保密的有效方法：“我们的手机很小，容易丢失和被盗。如果确保设备上的健康数据和财务数据安全，就得需要确保即使你的设备丢了，也不会丢失敏感数据。”
远观苹果在全球开了那么多家线下体验店，其目的也是为了用户能够直接接触和体验到苹果强大的生态系统，而网上关于苹果不屑参加这样的展会的新闻也很多，其实苹果自乔布斯开始就很少参加展会，比如MWC、IFA这样的展会其实也是极少参与的。
那么这次苹果时隔多年重返CES究竟有什么内幕？
根据外媒CNET推测，这可能与目前智能手机市场出货量速度放缓、5G时代的来临以及无休止的隐私丑闻有关。
罗森布拉特证券的分析师曾表示，苹果公司正在削减截至2019年12月当季和截至2020年3月当季的iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max产量，减产幅度最高达到了25%。这位分析师表示，产量下降可能是因为用户对4G智能手机的兴趣下降。
这些或许都是苹果参加CES展会的一个原因，而保护用户“隐私”一直是苹果多年以来聚焦的核心。
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