(注：本次分析只分析了「发布纯文字消息」和「发布图文消息」两种情况。)
主要分析了三方关于发布纯文字消息和图文信息的两种使用场景，以及他们发表内容的限制还有具体呈现出来的差异化。
小明是个初中二年级的学生，经常有些有趣的事情想和人去分享，但一直没发现合适的渠道，有一天小明发现同班同学很多人都在使用QQ，经同学介绍，小明下载QQ后，发现发说说不仅可以配图，还可以制作照片幻灯片，以及设置有趣的点赞样式，种种有趣的功能点让小明感觉使用QQ的反馈感很强，于是就经常使用QQ去分享身边的有趣事。
微信从开发起，其实对于社交的定位就与QQ不同。
今年刚毕业的大学生小张，就职于一家互联网公司，在上班之前小张每天使用社交软件的还是QQ，等到步入工作岗位之后发现，自己的领导以及团队成员都在使用微信进行工作交流，亲戚朋友也在微信上建立了亲戚群，于是小张就下载了微信，发现微信上面的功能既简约又简单，很适合自己去使用，小张加上了自己同事上以及亲戚好友，遇到生活和工作上的事情，因为微信上有自己的同事和亲戚，小张也愿意在朋友圈上发表自己的见解。
新浪微博，在社交领域的定位和QQ、微信不同。
小红是个在杭州工作了2年的新媒体编辑，在日常工作中，小红感觉自己总抓不住第一手新闻，每次当自己了解到这个新闻之后，关于这条新闻的热度也过得差不多了，小红很是懊恼，于是请问了自己的同事新媒体大神小刘，小刘告诉小红自己之所以可以经常抓住热点，除了自己过硬的文案水平还有就是经常刷微博，从微博上自己往往可以了解到一些新鲜事，小红听到小刘这番见解，胜读十年书，立马注册了微博，关注了很多大V，没事就刷刷微博热度榜，慢慢的小红也能很快的抓住热点进行创作了。
其次从用户角度以及场景来看，好的产品会根据自己的目标人群不断的进行迭代优化：
1. 比如年轻化的QQ则是针对自己的年轻人群，不断地推出一些酷功能(说说字体修改、点赞特效修改，照片制作幻灯片、定时发表与删除，)发布的内容中可直接@好友，或者转发好友动态，互动性非常强。
原因是QQ的主要用户群是95后00后，他们标新立异，追求个性，喜欢浏览和表达有趣的内容，同时这部分群体的接受度很强，因此内容发布功能中有许多趣味性很强的功能。
2. 而微信则在另一条路上越走越远，微信的用户大多都是些成年人，以及自己的工作熟人亲戚朋友，成年人的诉求就是简单高效，编辑功能和种类都很有限。
同时隐私性保护最强，发布内容只有好友可见，好友评论只有好友的好友可见。这是由于微信的用户群很广，为了保证熟人社交的纯粹性，微信的功能设计得简洁克制和隐私保护性强。
3. 新浪微博这和QQ、微信又大相径庭，使用微博的这些用户喜欢去追热点、关注自己喜欢的网红、名人，所以产品特性比较喜欢及时化、娱乐化，所以微博上有着较为多的功能点以及多元化的内容。
拥有丰富的种类标签和丰富的结构化内容，开放性范围最大，完全公开的动态全网用户均可搜索，这是由于微博产品的属性偏媒体化社交，主要群体是媒体、大V和普通用户，这样的用户群体导致信息存在着明显的自上而下的传播。
总结：在分析过程要先从【用户-场景-需求】的角度出发，再去调研和分析主流的产品功能，在做功能设计时候一定要把握用户深层需求，以及目标人群定位。
作者：空雨，来源：人人都是产品经理
